Con la Iglesia se toparon

La marca Marithé & François Girbaud lanzó esta grafica para anunciar el lanzamiento de su línea de ropa para Primavera del 2005. Puede que al ver la fecha se crea que se trata de un anuncio desfasado, pero más allá de su antigüedad estamos ante un anuncio que en su momento creó una gran controversia y un enfrentamiento entre la firma de ropa y el vaticano.

La campaña se lanzó como un homenaje al gran maestro Leonardo Da Vinci y en concreto a su archiconocida obra: “La última cena”. Asimismo la marca francesa pretendía proponía una visión alternativa del mundo, lejos del actual mundo dominado por los hombres y en el que las mujeres tienen que luchar día a día para conseguir igualar sus derechos.

La Iglesia se sintió ofendida por esta grafica que sustituía a los apóstoles y a Jesús por modelos femeninas y un modelo masculino en la posición de Juan. Posiblemente esta campaña no hubiese connotado significados tan negativos para la Iglesia sino hubiese coincidido con el boom del best-seller de Dan Brown, “El Código Da Vinci”, libro que apoya la teoría de la presencia de María Magdalena encubierta bajo la presencia del apóstol Juan en “La última Cena” de Leonardo Da Vinci.

El Vaticano tachó de burla al cristianismo esta campaña de publicidad debido a que utilizaba los símbolos de esta religión de manera libre y a que se burla las creencias todos los creyentes. Personalmente creo que la Iglesia, cuya posición se cuestionaba en esos momentos, se topó con un mundo dividido entre aquellos que seguían sus interpretaciones al pie de la letra y aquellos que cuestionaban el significado y origen de todo su patrimonio. Estos últimos huían de las interpretaciones comúnmente aceptadas (significados denotados) y tenían su propia connotación de los hechos incitada por la inquietud que creó la obra de Dam Brown.

Estamos ante un claro caso de cómo el contexto puede afectar y afecta a la interpretación de los hechos pues posiblemente sin el boom de “El Código Da Vinci” la Iglesia no hubiese reaccionado tan radicalmente ante esta campaña de publicidad. Es cierto que el Vaticano es una institución muy susceptible ante cualquier reinterpretación de sus obras pero también es cierto que esta campaña publicitaria sin tener en cuenta el contexto en el que fue sacada no es más que un simple homenaje a una obra del gran maestro Leonardo Da Vinci.

Los tópicos americanos ...

La semiótica de la imagen. La imagen como signo icónico. Análisis de los subcódigos: ideológico, estético, afectivo, cultural…

Con el ascenso al poder del nuevo presidente de Estados Unidos, parece que los americanos hayan conseguido tener fe en que la crisis económica que se ha estado viviendo hasta el momento, se vaya a terminar muy pronto, de hecho parece que está siendo así, Barack Obama, el nuevo presidente gana seguidores no sólo en su territorio sino también fuera de sus fronteras día a día.

Parece que cuando hay crisis, la gente se dirige a las urnas movidos por el cambio urgente de dirigentes, para probar si el siguiente lo arregla todo.

Aunque la crisis que nos queda más cercana es la de 1993, me he centrado en otra anterior que también, igual que la actual, comenzó en Estados Unidos y se extendió al resto del mundo, se trata de la Gran Depresión del 29.

Me he centrado en ella porque el tema de la crisis es lo más actual en estos momentos y porque en aquel entonces la cultura americana, deseosa de devolver la fe a sus ciudadanos y de paso, demostrar al mundo que son la gran potencia mundial, se crearon algunos mitos e iconos y también porque la imagen que he escogido se tomó el año en que se eligió un nuevo presidente de Estados Unidos con la promesa de que su New Deal (paquete de medidas económicas y sociales) los salvara de la crisis, éste fue F.D Roosevelt.


Esta imagen fue tomada por el fotógrafo Charles Ebbets en 1932 en la planta 69 del edificio GE de Rockefeller Center (el edificio tiene 70 plantas).



La imagen es símbolo de la modernidad, de bienestar económico, de una sociedad en perfecta armonía donde no existe el desempleo, ni siquiera para los inmigrantes, éstos además son reflejo del tópico del héroe americano, los inmigrantes también son bien recibidos y se presentan como tales, están desafiando la gravedad, están dispuestos en su hábitat natural y no advierten el peligro porque son valientes, son héroes.


En el tiempo en que se tomó la fotografía el país estaba recuperándose de la crisis, más bien lo estaba intentando aún pero es un proceso más lento de lo esperado, sin embargo, en la imagen se nos muestra la grandiosidad de América al contemplarse no sólo la magnitud de un rascacielos de 70 plantas, sino también nos muestra una vista panorámica de la ciudad, toda una red de rascacielos y grandes y esplendorosos edificios, no parece precisamente que en el país haya estallado una crisis o esté aún atravesándola, sugiere más bien un país tremendamente rico y grandioso, una potencia mundial, lo que ahora es sin duda y lo que antes de esa crisis era ya también, nos está demostrando su hegemonía mundial a pesar de la crisis, algo que parece completamente superado o que jamás haya existido.


Parece decirnos que la sociedad americana necesita la unión de todos sus ciudadanos para ser el imperio mundial, que juntos pueden crear el mundo perfecto americano, todos son héroes y deben luchar por levantar el país, y para darles esa fe, se muestra ese fondo, la grandiosa ciudad que acoge tanto a sus nativos como a los inmigrantes con ganas de trabajar por ella, sin importarles los riesgos porque los héroes americanos dan su vida por E.E.U.U, vemos además que los personajes están dispuestos unidos en cadena, como una cadena de montaje, refleja ese pensamiento industrial de necesidad de estar unidos en cadena, “la unión hace la fuerza”.


Esta fotografía pertenece a una serie de imágenes tomadas todas en el mismo edificio, éstas han creado un estilo decorativo que apela al modernismo, al snobismo, al buen gusto, es típico de apartamentos y lofts.

Aquella modernidad, bienestar económico y grandiosidad que se pretendía reflejar de la sociedad americana en los años 30, se utiliza hoy en día con el mismo significado. Esta fotografía es un icono de la sociedad y estilo de vida americanos, lo representó en su momento y lo sigue haciendo, es una fotografía que se ha convertido en un icono, como se convirtió el mito del héroe americano, no sólo es fotografía histórica, ella misma ha creado historia.

La señora Nómina (promotion)

El grupo Publips lanzó no hace mucho una serie de spots en televisión de la entidad bancaria Ruralcaja, en ellos se nos presenta a la señora Nómina, una señora mayor con la que han desarrollado toda una historieta que continúa.

Nómina Rodríguez, la Señora Nómina. Es una señora de la cabeza a los pies con un espíritu joven y una personalidad encantadora, igual que la marca que prescribe: Ruralcaja, naturalmente.

En Publips cuentan que conocer a esta señora y darle la palabra, fue todo uno. Una casualidad de la vida la trajo a Publips.

Todo comienza cuando Ruralcaja les encarga una nueva campaña: tenían que comunicar los beneficios de un nuevo producto, comunicarlos de forma diferenciadora en el maremagno de productos similares que ofrecen otras entidades, con unas ventajas que tampoco se diferenciaban de forma espectacular.

Los creativos estaban en ello, piensa que te piensa y, de repente, un día se encuentran en el súper a Nómina Rodríguez, (es su nombre real) que oye una conversación entre ellos y dice: ¡Anda, ahora van los de Ruralcaja y sacan una cuenta que se llama como yo!. Oir esto y llevarla a Publips fue todo uno.

Esta Señora sabía comunicar con el público joven de la cuenta, sabía cómo contarles todo lo que podían conseguir, ella lo hubiera aprovechado si en sus tiempos hubiera tenido un producto semejante.

Fruto de la pura casualidad, tenían ya la persona, ahora tenían que darle los escenarios para que lanzara sus mensajes y escuchara a los interesados.

Decidieron darle voz en medios convencionales offline, pero había que darle voz también en los medios online, ya que los jóvenes se pasan muchas horas al mes navegando por la red.

Enseguida consiguieron un espacio en los diarios más leídos en el ámbito geográfico que interesaban, casi el 50% de los internautas leen noticias a diario.

También la dejaron hablar en la red de Google, que es multitudinaria y en MSN, que también llega muy lejos. Pero, esto no era suficiente, era un diálogo básicamente, unidireccional, ya que cuando los usuarios contactaban les llevaba a su sala de estar (www.señoranomina.com) y les contaba sus cosas. Por ello, decidieron hacerle un club de fans, y se lo hicieron en la plataforma líder en el ámbito español de las redes sociales: Facebook.

Gracias a este club, ahora sí, Nómina Rodríguez podría escuchar y dialogar son sus seguidores, podría mostrarles toda su sabiduría y su humor, su bondad y su cercanía. Ya cuenta con 140 fans y lo más curioso y gracioso es que contesta de verdad a los fans, interactúa como cualquier persona que tenga un perfil en facebook. La gente cree realmente que es ella con la que hablan porque les cuenta hostorias de su vida, de su pasado, y los trata de forma protectora como haría una señora de su edad.

Éste es el link para hacerse fan:

http://www.facebook.com/home.php#/pages/Senora-Nomina/65550676349?ref=s

El fin de la prensa, tal como la conocemos (Promotion)

Cada vez más lectores se pasan de las páginas impresas a internet. Este es sólo otro dato que se suma al cúmulo de pruebas que certifican la muerte de la prensa. Pero más que una muerte, puede que lo que experimente el medio impreso sea una transformación. La causa, según los expertos, un modelo de negocio desfasado.

En E.E.U.U por primera vez en la historia, hay más estadounidenses que se informan en internet que en medios impresos, según el último informe anual de medios de comunicación en Estados Unidos realizado por el instituto de estudios de mercado Pew.

El número de estadounidenses que visita regularmente alguno de los 50 principales sitios web informativos se ha incrementado un 24%. En cambio, la tirada de los diarios de aquel país se ha reducido un 4,6% durante 2008, afirma el estudio. Este será el peor año para la prensa, según el análisis de Pew.

Esta caída de los medios impresos se ve acompañada por el abandono del medio por parte de los anunciantes, mucho más acelerado que la fuga de lectores: los periódicos de Estados Unidos perderán en 2009 hasta el 16% de las inversiones que reciben, según las previsiones del grupo de inversión Veronis Suhler Stevenson (VSS), con lo que se convierte en el medio más afectado por la crisis publicitaria. Otras fuentes reafirman que la publicidad impresa se está hundiendo más rápido que el mercado de lectores de medios impresos.

Los ingresos publicitarios se han reducido un 25% y este descenso se acelera, pero la venta de diarios y prensa no desciende tan deprisa: en las últimas dos décadas, la cifra de ejemplares diarios vendidos ha caído de 62 millones a 42 millones, según datos de Nielsen Online.

Se pronostica que el 95% de los medios escritos de información local desaparecerán en Estados Unidos y que sólo los grandes medios sobrevivirán una crisis que determinará la existencia de un panorama mediático muy polarizado.

Las dificultades que atraviesa la prensa hacen que este medio tenga que acelerar su cambio de modelo de negocio, puesto en cuestión desde la aparición de internet. El medio impreso no va a desaparecer, porque se lee más cómodamente el texto en papel que en una pantalla. Pero el calificativo impreso va a significar cada vez más que el usuario haga clic en el botón Imprimir cuando decida que algo le interesa, en lugar de llevarse a casa los volúmenes de papel de asuntos considerados interesantes por la editorial.

En España, tanto el grupo Zeta como Vocento apostaron por recurrir a grandes expedientes de regulación de empleo, que generan cientos de despidos en las plantillas. También Prisa y Unidad Editorial han recurrido a estas y otras estrategias para reducir costes.

La recesión y el uso cada vez más frecuente de internet como fuente de información deja a las editoriales cada vez menos tiempo para desarrollar un nuevo modelo de negocio y asegurar su futuro económico. Los intentos de las editoriales de amortiguar sus pérdidas con internet se han convertido en un empeño desesperado.

Las editoriales aun no han encontrado un modelo que les permita dominar la crisis y se mantienen con un modelo de negocio del siglo pasado. Para ganar dinero con noticias, la publicidad tradicional solo va a poder cubrir una parte de los costes del periodismo de calidad. Pero, aun así, creo que es exagerado hablar de la muerte del periodismo tradicional. Para muchas editoriales, el futuro está en internet y ya están experimentando en el medio.

Grupo Publips ante la crisis (Promotion)

Grupo Publips, esta agencia valenciana ha sabido utilizar el ingenio creativo que debe inspirar a todo aquel que quiera sobresalir en un mundo tan competente y tan competitivo como es el de la publicidad, lo destaco aquí porque además de sorprenderme mucho, es una agencia valenciana y por tanto le tengo gran aprecio.


En tiempos de crisis es necesario el ingenio. Y ésta ha sido la filosofía que ha marcado la creación y puesta en marcha del cortometraje “Lima Splash. Una historia de publicidad”, el primero de Grupo Publips.

El objetivo de la realización de este corto ha sido transmitir el mensaje de que hay otros caminos para hacer comunicación y llegar a las audiencias, pero siempre a través de ideas innovadoras.

En este sentido, desde Grupo Publips se ha creado la campaña “La nueva comunicación”. Para ello, se ha desarrollado un nuevo producto: el refresco Lima Splash y toda su campaña publicitaria: su packaging, un canal en YouTube ( http://www.youtube.com/user/LimaSplash ), web ( http://limasplash.es/publix/ ), etc.

El cortometraje es el eje fundamental de la campaña y narra la historia de una agencia, Grupo Publix, que decide secuestrar a un cliente para no perderlo. Durante el secuestro crea la nueva campaña de publicidad del producto.

En la cinta han participado actores como Toni Cantó, Rosa Clara García y Carles Montoliu. Además, todo el personal de la agencia se ha involucrado en el rodaje.

Merece mucho la pena visitar la web.

Comunicación política

Analizando websites de los diversos partidos políticos he podido observar como éstos cada vez más apuestan por su presencia en la Red, en España se puede decir que aún es algo novedoso, no la presencia en la red, si no la forma de hacer esta presencia, con la era de la web 2.0, parece que se han puesto las pilas y algunos partidos, pocos, han apostado por hacer partícipe al ciudadano.

En un primer momento, hace relativamente poco, los partidos políticos, incapaces de comprender las oportunidades ofrecidas por las nuevas tecnologías de información y comunicación (TIC), se limitaban a exhibir un website como indicador de modernidad. Éste actuaba como un mero escaparate, sin funciones específicas y con la única finalidad de erigirse como símbolo de estatus frente a los ciudadanos, los rivales políticos y los medios de comunicación.

Ahora, los partidos identifican las ventajas que aporta la Red y proceden a una profunda reestructuración de su presencia online. Internet se transforma, así, en un instrumento útil que pasa a jugar un papel dentro de la estrategia comunicativa de cada organización política.

Como resultado de este proceso, el website se convierte en el núcleo de la comunicación corporativa de los partidos políticos en la Red.

Internet facilita, por un lado, la posibilidad de establecer un contacto directo con los ciudadanos prescindiendo de la mediación de terceros. Así, las organizaciones políticas pueden producir y difundir contenidos informativos de manera autónoma, despojándose del filtro interpretativo introducido por un sujeto externo, habitualmente representado por los medios de comunicación convencionales. Así, aumenta su control del proceso comunicativo y su capacidad para gestionarlo directamente.

La comunicación online aparece, bajo esta óptica, como una herramienta esencial para estrechar los vínculos entre los ciudadanos y los partidos. Éstos, a través de la interactividad, pueden conocer las opiniones y preocupaciones de aquellos para implementarlos en sus propuestas políticas. A la vez, la ciudadanía puede intervenir activamente, mediante mecanismos electrónicos, en un debate online de carácter público sobre los asuntos de interés colectivo. En consecuencia, el website puede analizarse y clasificarse en función de que si en su utilización se prima una óptica informativa o se apuesta por una concepción participativa.

Repercusión mediática en la sociedad

Un ejemplo de repercusión social de los medios de comunicación:

Los medios de comunicación de masas influyen mucho en la sociedad, de hecho el nombre que deberían recibir es el de medios de influencia de masas, un ejemplo es que las leyes jurídicas de España son bastante ridículas porque ni se cumplen, y sin embargo los medios de comunicación, están consiguiendo que muchos criminales que andan sueltos gracias a esta justicia de risa, cumplan las penas que les corresponda, sin ayuda de los medios esto no sería posible.

La repercusión mediática es tan grande que se habla ya desde hace mucho tiempo del poder de los medios, quien tiene este poder, tiene el mundo a sus pies.

Si últimamente no paramos de oír casos sin resolver de crímenes o de presos que no cumplen sus penas, o que simplemente no están en la cárcel por dejadez, (así de bien funciona la justicia de España), no es porque de repente hayan más casos sino porque los medios los han sacado a la luz, han investigado, y las familias afectadas han acudido a ellos como única solución a su injusticia.

Los medios han conseguido movilizar a los ciudadanos en manifestaciones, dejan su opinión en los foros y blogs, piden colaboración enviando e-mails a sus contactos, etc, han conseguido que la gente se mueva por una causa justa, y apoyen a esas familias desamparadas por la justicia hasta tal punto que no han tenido más remedio que reabrir los casos e imponer penas más duras.


Un ejemplo es el caso de Marta del Castillo, la repercusión ha llegado a por ejemplo, crear una web:

http://www.martadelcastillocasanueva.es/, montones de blogs y foros hablan del caso e incluso tiene presencia en Facebook donde se han creado también grupos de apoyo:

http://www.facebook.com/home.php?#/group.php?gid=58426612178, a este grupo se han unido ya 100.000 personas.

http://www.facebook.com/home.php?#/group.php?sid=1009a04912ab86468130fd3719a2f37c&gid=60212295717, a éste otras tantas.

Y así hasta un total de 108 grupos sólo en Facebook.