Con la Iglesia se toparon

La marca Marithé & François Girbaud lanzó esta grafica para anunciar el lanzamiento de su línea de ropa para Primavera del 2005. Puede que al ver la fecha se crea que se trata de un anuncio desfasado, pero más allá de su antigüedad estamos ante un anuncio que en su momento creó una gran controversia y un enfrentamiento entre la firma de ropa y el vaticano.

La campaña se lanzó como un homenaje al gran maestro Leonardo Da Vinci y en concreto a su archiconocida obra: “La última cena”. Asimismo la marca francesa pretendía proponía una visión alternativa del mundo, lejos del actual mundo dominado por los hombres y en el que las mujeres tienen que luchar día a día para conseguir igualar sus derechos.

La Iglesia se sintió ofendida por esta grafica que sustituía a los apóstoles y a Jesús por modelos femeninas y un modelo masculino en la posición de Juan. Posiblemente esta campaña no hubiese connotado significados tan negativos para la Iglesia sino hubiese coincidido con el boom del best-seller de Dan Brown, “El Código Da Vinci”, libro que apoya la teoría de la presencia de María Magdalena encubierta bajo la presencia del apóstol Juan en “La última Cena” de Leonardo Da Vinci.

El Vaticano tachó de burla al cristianismo esta campaña de publicidad debido a que utilizaba los símbolos de esta religión de manera libre y a que se burla las creencias todos los creyentes. Personalmente creo que la Iglesia, cuya posición se cuestionaba en esos momentos, se topó con un mundo dividido entre aquellos que seguían sus interpretaciones al pie de la letra y aquellos que cuestionaban el significado y origen de todo su patrimonio. Estos últimos huían de las interpretaciones comúnmente aceptadas (significados denotados) y tenían su propia connotación de los hechos incitada por la inquietud que creó la obra de Dam Brown.

Estamos ante un claro caso de cómo el contexto puede afectar y afecta a la interpretación de los hechos pues posiblemente sin el boom de “El Código Da Vinci” la Iglesia no hubiese reaccionado tan radicalmente ante esta campaña de publicidad. Es cierto que el Vaticano es una institución muy susceptible ante cualquier reinterpretación de sus obras pero también es cierto que esta campaña publicitaria sin tener en cuenta el contexto en el que fue sacada no es más que un simple homenaje a una obra del gran maestro Leonardo Da Vinci.

Los tópicos americanos ...

La semiótica de la imagen. La imagen como signo icónico. Análisis de los subcódigos: ideológico, estético, afectivo, cultural…

Con el ascenso al poder del nuevo presidente de Estados Unidos, parece que los americanos hayan conseguido tener fe en que la crisis económica que se ha estado viviendo hasta el momento, se vaya a terminar muy pronto, de hecho parece que está siendo así, Barack Obama, el nuevo presidente gana seguidores no sólo en su territorio sino también fuera de sus fronteras día a día.

Parece que cuando hay crisis, la gente se dirige a las urnas movidos por el cambio urgente de dirigentes, para probar si el siguiente lo arregla todo.

Aunque la crisis que nos queda más cercana es la de 1993, me he centrado en otra anterior que también, igual que la actual, comenzó en Estados Unidos y se extendió al resto del mundo, se trata de la Gran Depresión del 29.

Me he centrado en ella porque el tema de la crisis es lo más actual en estos momentos y porque en aquel entonces la cultura americana, deseosa de devolver la fe a sus ciudadanos y de paso, demostrar al mundo que son la gran potencia mundial, se crearon algunos mitos e iconos y también porque la imagen que he escogido se tomó el año en que se eligió un nuevo presidente de Estados Unidos con la promesa de que su New Deal (paquete de medidas económicas y sociales) los salvara de la crisis, éste fue F.D Roosevelt.


Esta imagen fue tomada por el fotógrafo Charles Ebbets en 1932 en la planta 69 del edificio GE de Rockefeller Center (el edificio tiene 70 plantas).



La imagen es símbolo de la modernidad, de bienestar económico, de una sociedad en perfecta armonía donde no existe el desempleo, ni siquiera para los inmigrantes, éstos además son reflejo del tópico del héroe americano, los inmigrantes también son bien recibidos y se presentan como tales, están desafiando la gravedad, están dispuestos en su hábitat natural y no advierten el peligro porque son valientes, son héroes.


En el tiempo en que se tomó la fotografía el país estaba recuperándose de la crisis, más bien lo estaba intentando aún pero es un proceso más lento de lo esperado, sin embargo, en la imagen se nos muestra la grandiosidad de América al contemplarse no sólo la magnitud de un rascacielos de 70 plantas, sino también nos muestra una vista panorámica de la ciudad, toda una red de rascacielos y grandes y esplendorosos edificios, no parece precisamente que en el país haya estallado una crisis o esté aún atravesándola, sugiere más bien un país tremendamente rico y grandioso, una potencia mundial, lo que ahora es sin duda y lo que antes de esa crisis era ya también, nos está demostrando su hegemonía mundial a pesar de la crisis, algo que parece completamente superado o que jamás haya existido.


Parece decirnos que la sociedad americana necesita la unión de todos sus ciudadanos para ser el imperio mundial, que juntos pueden crear el mundo perfecto americano, todos son héroes y deben luchar por levantar el país, y para darles esa fe, se muestra ese fondo, la grandiosa ciudad que acoge tanto a sus nativos como a los inmigrantes con ganas de trabajar por ella, sin importarles los riesgos porque los héroes americanos dan su vida por E.E.U.U, vemos además que los personajes están dispuestos unidos en cadena, como una cadena de montaje, refleja ese pensamiento industrial de necesidad de estar unidos en cadena, “la unión hace la fuerza”.


Esta fotografía pertenece a una serie de imágenes tomadas todas en el mismo edificio, éstas han creado un estilo decorativo que apela al modernismo, al snobismo, al buen gusto, es típico de apartamentos y lofts.

Aquella modernidad, bienestar económico y grandiosidad que se pretendía reflejar de la sociedad americana en los años 30, se utiliza hoy en día con el mismo significado. Esta fotografía es un icono de la sociedad y estilo de vida americanos, lo representó en su momento y lo sigue haciendo, es una fotografía que se ha convertido en un icono, como se convirtió el mito del héroe americano, no sólo es fotografía histórica, ella misma ha creado historia.

La señora Nómina (promotion)

El grupo Publips lanzó no hace mucho una serie de spots en televisión de la entidad bancaria Ruralcaja, en ellos se nos presenta a la señora Nómina, una señora mayor con la que han desarrollado toda una historieta que continúa.

Nómina Rodríguez, la Señora Nómina. Es una señora de la cabeza a los pies con un espíritu joven y una personalidad encantadora, igual que la marca que prescribe: Ruralcaja, naturalmente.

En Publips cuentan que conocer a esta señora y darle la palabra, fue todo uno. Una casualidad de la vida la trajo a Publips.

Todo comienza cuando Ruralcaja les encarga una nueva campaña: tenían que comunicar los beneficios de un nuevo producto, comunicarlos de forma diferenciadora en el maremagno de productos similares que ofrecen otras entidades, con unas ventajas que tampoco se diferenciaban de forma espectacular.

Los creativos estaban en ello, piensa que te piensa y, de repente, un día se encuentran en el súper a Nómina Rodríguez, (es su nombre real) que oye una conversación entre ellos y dice: ¡Anda, ahora van los de Ruralcaja y sacan una cuenta que se llama como yo!. Oir esto y llevarla a Publips fue todo uno.

Esta Señora sabía comunicar con el público joven de la cuenta, sabía cómo contarles todo lo que podían conseguir, ella lo hubiera aprovechado si en sus tiempos hubiera tenido un producto semejante.

Fruto de la pura casualidad, tenían ya la persona, ahora tenían que darle los escenarios para que lanzara sus mensajes y escuchara a los interesados.

Decidieron darle voz en medios convencionales offline, pero había que darle voz también en los medios online, ya que los jóvenes se pasan muchas horas al mes navegando por la red.

Enseguida consiguieron un espacio en los diarios más leídos en el ámbito geográfico que interesaban, casi el 50% de los internautas leen noticias a diario.

También la dejaron hablar en la red de Google, que es multitudinaria y en MSN, que también llega muy lejos. Pero, esto no era suficiente, era un diálogo básicamente, unidireccional, ya que cuando los usuarios contactaban les llevaba a su sala de estar (www.señoranomina.com) y les contaba sus cosas. Por ello, decidieron hacerle un club de fans, y se lo hicieron en la plataforma líder en el ámbito español de las redes sociales: Facebook.

Gracias a este club, ahora sí, Nómina Rodríguez podría escuchar y dialogar son sus seguidores, podría mostrarles toda su sabiduría y su humor, su bondad y su cercanía. Ya cuenta con 140 fans y lo más curioso y gracioso es que contesta de verdad a los fans, interactúa como cualquier persona que tenga un perfil en facebook. La gente cree realmente que es ella con la que hablan porque les cuenta hostorias de su vida, de su pasado, y los trata de forma protectora como haría una señora de su edad.

Éste es el link para hacerse fan:

http://www.facebook.com/home.php#/pages/Senora-Nomina/65550676349?ref=s

El fin de la prensa, tal como la conocemos (Promotion)

Cada vez más lectores se pasan de las páginas impresas a internet. Este es sólo otro dato que se suma al cúmulo de pruebas que certifican la muerte de la prensa. Pero más que una muerte, puede que lo que experimente el medio impreso sea una transformación. La causa, según los expertos, un modelo de negocio desfasado.

En E.E.U.U por primera vez en la historia, hay más estadounidenses que se informan en internet que en medios impresos, según el último informe anual de medios de comunicación en Estados Unidos realizado por el instituto de estudios de mercado Pew.

El número de estadounidenses que visita regularmente alguno de los 50 principales sitios web informativos se ha incrementado un 24%. En cambio, la tirada de los diarios de aquel país se ha reducido un 4,6% durante 2008, afirma el estudio. Este será el peor año para la prensa, según el análisis de Pew.

Esta caída de los medios impresos se ve acompañada por el abandono del medio por parte de los anunciantes, mucho más acelerado que la fuga de lectores: los periódicos de Estados Unidos perderán en 2009 hasta el 16% de las inversiones que reciben, según las previsiones del grupo de inversión Veronis Suhler Stevenson (VSS), con lo que se convierte en el medio más afectado por la crisis publicitaria. Otras fuentes reafirman que la publicidad impresa se está hundiendo más rápido que el mercado de lectores de medios impresos.

Los ingresos publicitarios se han reducido un 25% y este descenso se acelera, pero la venta de diarios y prensa no desciende tan deprisa: en las últimas dos décadas, la cifra de ejemplares diarios vendidos ha caído de 62 millones a 42 millones, según datos de Nielsen Online.

Se pronostica que el 95% de los medios escritos de información local desaparecerán en Estados Unidos y que sólo los grandes medios sobrevivirán una crisis que determinará la existencia de un panorama mediático muy polarizado.

Las dificultades que atraviesa la prensa hacen que este medio tenga que acelerar su cambio de modelo de negocio, puesto en cuestión desde la aparición de internet. El medio impreso no va a desaparecer, porque se lee más cómodamente el texto en papel que en una pantalla. Pero el calificativo impreso va a significar cada vez más que el usuario haga clic en el botón Imprimir cuando decida que algo le interesa, en lugar de llevarse a casa los volúmenes de papel de asuntos considerados interesantes por la editorial.

En España, tanto el grupo Zeta como Vocento apostaron por recurrir a grandes expedientes de regulación de empleo, que generan cientos de despidos en las plantillas. También Prisa y Unidad Editorial han recurrido a estas y otras estrategias para reducir costes.

La recesión y el uso cada vez más frecuente de internet como fuente de información deja a las editoriales cada vez menos tiempo para desarrollar un nuevo modelo de negocio y asegurar su futuro económico. Los intentos de las editoriales de amortiguar sus pérdidas con internet se han convertido en un empeño desesperado.

Las editoriales aun no han encontrado un modelo que les permita dominar la crisis y se mantienen con un modelo de negocio del siglo pasado. Para ganar dinero con noticias, la publicidad tradicional solo va a poder cubrir una parte de los costes del periodismo de calidad. Pero, aun así, creo que es exagerado hablar de la muerte del periodismo tradicional. Para muchas editoriales, el futuro está en internet y ya están experimentando en el medio.

Grupo Publips ante la crisis (Promotion)

Grupo Publips, esta agencia valenciana ha sabido utilizar el ingenio creativo que debe inspirar a todo aquel que quiera sobresalir en un mundo tan competente y tan competitivo como es el de la publicidad, lo destaco aquí porque además de sorprenderme mucho, es una agencia valenciana y por tanto le tengo gran aprecio.


En tiempos de crisis es necesario el ingenio. Y ésta ha sido la filosofía que ha marcado la creación y puesta en marcha del cortometraje “Lima Splash. Una historia de publicidad”, el primero de Grupo Publips.

El objetivo de la realización de este corto ha sido transmitir el mensaje de que hay otros caminos para hacer comunicación y llegar a las audiencias, pero siempre a través de ideas innovadoras.

En este sentido, desde Grupo Publips se ha creado la campaña “La nueva comunicación”. Para ello, se ha desarrollado un nuevo producto: el refresco Lima Splash y toda su campaña publicitaria: su packaging, un canal en YouTube ( http://www.youtube.com/user/LimaSplash ), web ( http://limasplash.es/publix/ ), etc.

El cortometraje es el eje fundamental de la campaña y narra la historia de una agencia, Grupo Publix, que decide secuestrar a un cliente para no perderlo. Durante el secuestro crea la nueva campaña de publicidad del producto.

En la cinta han participado actores como Toni Cantó, Rosa Clara García y Carles Montoliu. Además, todo el personal de la agencia se ha involucrado en el rodaje.

Merece mucho la pena visitar la web.

Comunicación política

Analizando websites de los diversos partidos políticos he podido observar como éstos cada vez más apuestan por su presencia en la Red, en España se puede decir que aún es algo novedoso, no la presencia en la red, si no la forma de hacer esta presencia, con la era de la web 2.0, parece que se han puesto las pilas y algunos partidos, pocos, han apostado por hacer partícipe al ciudadano.

En un primer momento, hace relativamente poco, los partidos políticos, incapaces de comprender las oportunidades ofrecidas por las nuevas tecnologías de información y comunicación (TIC), se limitaban a exhibir un website como indicador de modernidad. Éste actuaba como un mero escaparate, sin funciones específicas y con la única finalidad de erigirse como símbolo de estatus frente a los ciudadanos, los rivales políticos y los medios de comunicación.

Ahora, los partidos identifican las ventajas que aporta la Red y proceden a una profunda reestructuración de su presencia online. Internet se transforma, así, en un instrumento útil que pasa a jugar un papel dentro de la estrategia comunicativa de cada organización política.

Como resultado de este proceso, el website se convierte en el núcleo de la comunicación corporativa de los partidos políticos en la Red.

Internet facilita, por un lado, la posibilidad de establecer un contacto directo con los ciudadanos prescindiendo de la mediación de terceros. Así, las organizaciones políticas pueden producir y difundir contenidos informativos de manera autónoma, despojándose del filtro interpretativo introducido por un sujeto externo, habitualmente representado por los medios de comunicación convencionales. Así, aumenta su control del proceso comunicativo y su capacidad para gestionarlo directamente.

La comunicación online aparece, bajo esta óptica, como una herramienta esencial para estrechar los vínculos entre los ciudadanos y los partidos. Éstos, a través de la interactividad, pueden conocer las opiniones y preocupaciones de aquellos para implementarlos en sus propuestas políticas. A la vez, la ciudadanía puede intervenir activamente, mediante mecanismos electrónicos, en un debate online de carácter público sobre los asuntos de interés colectivo. En consecuencia, el website puede analizarse y clasificarse en función de que si en su utilización se prima una óptica informativa o se apuesta por una concepción participativa.

Repercusión mediática en la sociedad

Un ejemplo de repercusión social de los medios de comunicación:

Los medios de comunicación de masas influyen mucho en la sociedad, de hecho el nombre que deberían recibir es el de medios de influencia de masas, un ejemplo es que las leyes jurídicas de España son bastante ridículas porque ni se cumplen, y sin embargo los medios de comunicación, están consiguiendo que muchos criminales que andan sueltos gracias a esta justicia de risa, cumplan las penas que les corresponda, sin ayuda de los medios esto no sería posible.

La repercusión mediática es tan grande que se habla ya desde hace mucho tiempo del poder de los medios, quien tiene este poder, tiene el mundo a sus pies.

Si últimamente no paramos de oír casos sin resolver de crímenes o de presos que no cumplen sus penas, o que simplemente no están en la cárcel por dejadez, (así de bien funciona la justicia de España), no es porque de repente hayan más casos sino porque los medios los han sacado a la luz, han investigado, y las familias afectadas han acudido a ellos como única solución a su injusticia.

Los medios han conseguido movilizar a los ciudadanos en manifestaciones, dejan su opinión en los foros y blogs, piden colaboración enviando e-mails a sus contactos, etc, han conseguido que la gente se mueva por una causa justa, y apoyen a esas familias desamparadas por la justicia hasta tal punto que no han tenido más remedio que reabrir los casos e imponer penas más duras.


Un ejemplo es el caso de Marta del Castillo, la repercusión ha llegado a por ejemplo, crear una web:

http://www.martadelcastillocasanueva.es/, montones de blogs y foros hablan del caso e incluso tiene presencia en Facebook donde se han creado también grupos de apoyo:

http://www.facebook.com/home.php?#/group.php?gid=58426612178, a este grupo se han unido ya 100.000 personas.

http://www.facebook.com/home.php?#/group.php?sid=1009a04912ab86468130fd3719a2f37c&gid=60212295717, a éste otras tantas.

Y así hasta un total de 108 grupos sólo en Facebook.

¿¡ Consume productos de marca, Ganamos todos !? < 3ª parte > (Price)

Empieza por C y es temida por todos a partes iguales ....¿ Qué es ?.

Año 2008-2009 La crisis:

En España la respuesta de los consumidores a la crisis no se hizo esperar. En cuanto los primeros efectos del crack financiero comenzaron a notarse, el consumidor lo tuvo claro: apostar por la marca blanca.
No es de extrañar que en 2008, las marcas de distribución supusieran el 28,8% del total de ventas de los sectores de Alimentación Envasada y Droguería/Perfumería, representando 11.550 millones de euros. Según Nielsen, la cuota casi llega a un tercio de las ventas totales si se consideran únicamente los grandes supermercados e hipermercados.
La cuota de las marcas de la distribución es especialmente significativa en algunas categorías de producto: Alimentación Envasada alcanza el 35,2% de todas las ventas, Bebidas 15,5%, Droguería y Limpieza 40,9% y Perfumería e Higiene 15,4%.

Si alquien abriera mi despensa o mi nevera, sólo vería una marca: Hacendado.

Los supermercados están siendo los que están liderando la batalla en pro de la marca blanca. Mercadona fue el que dio el primer paso. Con el objeto de reducir el coste de la cesta de la compra de sus clientes, la cadena valenciana decidió retirar una media de 800 productos de sus estanterías.
La reacción de los anunciantes no se hizo esperar, ya que consideran que esta acción forma parte de una estrategia por potenciar sus marcas blancas. Pero la realidad es que entre los productos retirados se encuentran también referencias de la propia marca blanca de Mercadona.
La cadena ya ha empezado a ver los primeros resultados. Desde que se tomó esta medida, Mercadona está recibiendo 50 clientes más al día por tienda, 60.000 más en el total de la cadena.
La realidad es que no sólo Mercadona potencia las marcas de distribuidor. Carrefour mantiene en sus lineales un 25% de espacio dedicado a su marca blanca. El Corte Inglés, un 22%, según apunta la propia compañía, que además ha tratado de reforzarla recientemente con el lanzamiento de su marca Aliada. Mientras que Eroski mantiene una cuota del 35% para sus productos.Carrefour no ha sacado del mercado productos, lo que ha hecho es rebajar 10.000 de ellos un 25% de forma permanente. La rebaja se aplicará tanto sobre las marcas de fabricantes como sobre los productos con enseña del distribuidor. La rebaja además se hace en función de cada población.
Por su parte, Lidl ha optado por reforzar la imagen de calidad de sus marcas blancas lanzando una campaña con el lema "No se engañe, la calidad no es cara". Mientras que SuperSol ha redefinido su estrategia comercial con el lanzamiento de una línea de 90 artículos básicos al precio más bajo del mercado, al ampliar su marca propia hasta el 25% de los productos en tienda.

El fenómeno no se limita a España.
Estrategias similares han llevado a cabo, Coop en Italia, Asda en Reino Unido y Delhaize en Bélgica.

Desde luego, los primeros detractores de las marcas de distribución están siendo los grandes fabricantes. Y por eso fueron los primeros en ponerse manos a la obra. Danone fue el primer anunciante en adoptar una estrategia publicitaria contra las marcas blancas.
El pasado mes de octubre puso en marcha una campaña para defender el valor de su marca y de sus productos, asegurando que "Danone no fabrica para otras marcas". A Danone le siguieron otros como Johnson & Johnson y La Piara.
El último en sumarse a la lucha ha sido el grupo Publiespaña. La filial de Telecinco que ha puesto en marcha la campaña publicitaria que vincula los productos de marca con conceptos como la calidad, la seguridad, el empleo, la libertad y la garantía.
El grupo asegura que la campaña sólo tiene como objetivo concienciar al cliente de la importancia de consumir productos de marca.

También están en contra de las marcas de distribución diversos grupos de agricultores y ganaderos. La Unión de Pequeños Agricultores de Jaén ha presentado una denuncia ante la Agencia Andaluza de la Competencia contra Carrefour y Día por vender aceite de oliva de su marca blanca por debajo de coste. Por su parte, la Coordinadora de Agricultores y Ganaderos ha señalado que el consumidor nacional no cuenta con la información suficiente a la hora de elegir, ya que en su mayoría, la leche que las cadenas venden bajo sus marcas de distribuidor proviene de la producción sobrante de Francia y Portugal.


Facua, la asociación de consumidores más importante de España, explica: "Lo primero que hay que dejar claro es que no se trata de productos sin marca, todos los productos de marca blanca están respaldados por una marca, la del fabricante y la del distribuidor", explica Rubén Sánchez.

El portavoz de la asociación cree que "lo importante es el producto" y que la marca "no es más que un nombre". Asegura que el consumidor que paga más por un producto de marca lo único que está haciendo en muchas ocasiones es estar pagando la campaña de marketing de dicho anunciante, pero no necesariamente una mayor calidad. "Es totalmente lícito que cada quien defienda sus intereses, pero el consumidor es el que está pagando este marketing de crisis. Hay marcas y establecimientos que quieren aprovecharse de la situación de los consumidores y venderles lo que no necesitan", afirma haciendo referencia a las promociones tipo 3x2 o packs familiares que realizan tanto fabricantes como distribuidores.

Lázaro García, director de marketing del grupo Publiespaña, asegura que "la iniciativa no va en contra de nadie, sino a favor de todos, ya que apoya lo que entendemos es el valor más importante de toda la empresa: su propia marca, en la que tantos esfuerzos invierte". Mientras que Juan Roig, presidente de Mercadona, asegura que su única guerra es la de bajar precios, y que cada quien es libre de marcar su propia estrategia.

Yo sólo pienso que a un consumidor en crisis no se le puede engañar y es muy difícil tentarle con ofertas irreales, si no te llega el bolsillo, simplemente no compras, y por mucha oferta que una marca te proponga, si al lado tienes una marca blanca, directamente comprarás la segunda sin apenas detenerte a mirar si la marca tradicional te convenía más, en la mente está asociado marca blanca=barata, marca conocida/reconocida=cara.

En situaciones de crisis, todos perdemos; las empresas y las personas, y no se le puede echar la culpa a nadie como parece que muestre el spot de Publiespaña, como si las personas al no consumir marcas estuvieran destruyendo la economía del país, el empleo y a las empresas, claramente el spot me parece irrisorio y fuera de lugar, y encima no creo que consigan el objetivo que persiguen porque, como ya dije antes, el consumidor no es tonto y ya sabe lo que le conviene comprar en estos momentos y lo que no, y a la vista de la gente, sólo provoca rechazo y conflicto, están consiguiendo el efecto contrario, el que cada vez menos gente compre marcas.

¿¡ Consume productos de marca, Ganamos todos !? < 2ª parte > (Price)

A día de hoy, es fácil ver como las marcas blancas siguen ganando terreno …la creciente participación de las ventas de “marca blanca” en diversas categorías como alimentación, electrodomésticos y hogar es un factor a destacar dentro de las tendencias de consumo que la crisis está originando.
Hoy por hoy, el consumo de productos de “marca blanca” ya no se segmenta solamente en públicos de estratos menos “acomodados”, sino que este se ha extendido a todo tipo de estrato social.

La estrategia de diversificación de gamas que se llevaba a cabo por el sector fabril de cara a ofertar a la distribución de productos de marca reconocida y a la vez productos de marca blanca había generado un alto índice dentro de los lineales del cliente distribuidor.

Esta propia estrategia, esta siendo modificada tanto por defecto como por exceso.
Por parte del distribuidor, concentrando cada vez más la exposición de producto sólo de marca blanca; y por otra parte la de fabricantes intentando que sus productos de marca “oficial” no queden excluidos en dichas exposiciones. Se comenta también, la posible reconfiguración de una nueva asociación derivada de los socios de FIAB (Federación Española de la Indústria de Alimentación y Bebidas) para crear un grupo de presión de marcas opuestas a las producciones de “marca blanca”.

¿ Quién ganará la batalla ?.
En este escenario de batalla campal podemos encontrar varios actores:

- Campañas de publicidad en televisión del sector alimentación (si no recuerdo mal la de una marca de patés y otra de yogures) que en su spot añaden al final y casi a título informativo: “… nosotros no fabricamos para otras marcas”.
- Así como dos campañas de cadenas de supermercados ( Lidl y Dia) que presentan por una parte al jefe de compras seleccionando la mejor calidad para sus productos de marca Lidl y en el último caso el proceso de incremento de costes que supone añadir marca a un “brick” de leche.
- Cabe tener presente también, la reciente campaña de Telecinco respecto a fomentar el uso y consumo de las marcas como tal (con intención de incrementar los spots por parte de sus anunciantes).
- Y muy especialmente, acciones muy significativas, como la apertura de Danone de tiendas propias (este mes en la ciudad de Barcelona), combinando una oferta de venta, restaurante y museo

La política de mix a nivel de márgenes por parte del fabricante no exclusivo de marca blanca queda expuesta a depreciaciones agresivas a consecuencia de la reducción de ventas de los productos con marca oficial, cuyo margen es notablemente superior respecto a los de marca blanca.

Cara al usuario final, la cultura de asociar una marca blanca a una de conocida referencia genera una sensación de oportunidad, ganga y compra inteligente basada en una reducción de precio por tratarse de un producto “anónimo” y que ofrece los mismas garantías de calidad y resultado final.
Como en otros muchos aspectos, las nuevas tendencias respecto a consumo pueden originar asombrosas oportunidades o desgarradoras amenazas para todas las empresas.

Consume productos de marca. Ganamos todos. (Price)

Publiespaña, la exclusivista de Telecinco ha decidido impulsar su estrategia de servicio al cliente con el lanzamiento de una campaña a favor del consumo de productos de marca “con el propósito de contribuir a la recuperación económica de los anunciantes y de todas las marcas reconocidas por el gran público”.

El objetivo de esta campaña, cuya duración será de medio y largo plazo y que irá evolucionando en Telecinco y en el resto de medios que gestiona el grupo, es crear un nuevo vínculo de conexión con las empresas del país.

Telecinco ha elaborado tres spots que se emiten en posiciones preferentes del horario de máxima audiencia y que ocuparán distintas planificaciones en todas las franjas horarias del día.
Con estos tres spots Publiespaña busca la reflexión de los espectadores, mostrándoles cómo afecta la caída del consumo de productos de marca en distintos aspectos económicos o sociales. Cada uno de los spots redunda en la importancia de depositar nuevamente la confianza en las marcas, a cambio de la seguridad que confiere el hecho de consumir productos de calidad. En este sentido, dos de las producciones dirigen este mensaje a través de un grafismo que muestra una serie de piezas cúbicas que van rotando para mostrar las siguientes frases: “La marca es compromiso, empleo, seguridad, calidad. Las marcas aportan valor. Consume productos de marca” y “La marca = garantía, seguridad, compromiso, empleo. Las marcas aportan valor. Consume productos de marca. Ganamos todos”.

El tercer spot es más conceptual y muestra cómo por arte de magia se van levantando un sinfín de fichas de dominó que conforman la silueta de la península ibérica, mientras una voz en off anuncia el viejo aforismo: “Por falta de un clavo se perdió una herradura. Por falta de una herradura se perdió un caballo. Por falta de un caballo se perdió un caballero. Por falta de un caballero se perdió una batalla, y así se perdió todo un reino. Todo por falta de un clavo. Consume productos de marca. Ganamos todos”.


Publiespaña ha elegido para la primera fase de la campaña un estilo bastante directo de comunicación con la intención de evolucionar en las próximas semanas hacia aspectos más emocionales para el espectador. En la segunda fase, la compañía apostará por una ayuda aún más directa a las empresas. Su idea es que el espectador sea consciente del esfuerzo que supone para las empresas desarrollar las marcas y, sobre todo, de los beneficios que ello conlleva para toda la sociedad.

La campaña dio sus primeros pasos en el mes de enero protagonizando la portada de ‘Top Spot’ y ‘Top Spot Digital’, cabeceras dirigidas al mercado, en las que se podía leer el mensaje: “Si no comunicas, no existes”.

Desde el punto de vista del profesional de marketing o de publicidad, como será nuestro caso algún día… todo esto debemos verlo como algo positivo y necesario, si no persuadimos a los consumidores para que compren y los seducimos con la publicidad, es que nuestra profesión no es efectiva ya, en estos tiempos de crisis.

Viéndolo desde nuestra posición de publicitarios, es importante que la gente consuma para reactivar la economía, que es el mensaje contrario al que se lanzó desde el gobierno de España estas navidades, que nos decía que no consumiéramos y ahorráramos.
Pero, es que, realmente ¿puede considerarse positivo consumir?.
Porque en estos momentos que las familias están tan tremendamente arruinadas, este mensaje les puede resultar hasta insultante o como mínimo escandaloso o irrisorio, molesta bastante que te digan que confíes en las marcas sabiendo que son más caras, o que asocien este consumo con el empleo cuando todo el mundo está perdiendo su puesto de trabajo.

La campaña además se emite en Telecinco pero no da señales de que se lance desde la cadena, así que, lo cierto es que no se si molesta más la campaña en sí, que no aparezca firmada o lo zafio de sus argumentos.

Asociar la marca con el empleo o la seguridad resulta inquietante... ¿Son menos seguros los productos de marca blanca, esos que curiosamente son fabricados por las mismas marcas que los "de marca"? ¿Cómo se argumenta la relación entre la destrucción de empleo y el consumo de productos sin marca? Otra vez, los ciudadanos tenemos la culpa, culpables por querer ahorrar unos eurillos en la cesta de la compra... y esta vez sin sutilezas. Recurramos al catastrofismo, que es lo que funciona ahora: "Por falta de un clavo se perdió una herradura. Por falta de una herradura se perdió un caballo. Por falta de un caballo se perdió un caballero. Por falta de un caballero se perdió una batalla, y así se perdió todo un reino" y aquí aparece el mapa de España hecho con fichas de dominó, propaganda en estado puro."Todo por falta de un clavo. Consume productos de marca. Ganamos todos".

Se me ocurren un montón de argumentos por los que Autocontrol no debía haber lado luz verde a esta campaña: por falta de veracidad, asociando a las marcas blancas perjuicios no demostrables, y a su consumo, consecuencias que rozan el absurdo; por abuso de posición dominante y competencia desleal, en la medida que Telecinco pone gratis su ilimitada artillería a favor de unos y en contra de otros; o simplemente por el insulto que supone a la inteligencia del espectador un slogan como "Consume productos de marca. Ganamos todos".

Y por último, quienes se estarán frotando las manos serán los Nike, Loewe... porque es tan torpe el argumentario, que se obvia lo principal: utilizar el mismo lenguaje que el receptor. Para el común de los mortales "productos de marca" no son ni Fairy ni el tomate Orlando, que es a lo que se supone que se refieren los anuncios.

Les está faltando tiempo a Eroski, Carrefour, Alcampo, Lidl y demás destructores de empleo y promotores de la inseguridad en los productos para solicitar la retirada de la campaña. Y si lo creen conveniente, retirar las suyas de Telecinco.

La comunicación y el funcionalismo

Donde con mayor fuerza se manifiesta la función sociolizadora de la comunicación de masas, y donde más patentes pueden resultar sus efectos distorsionadores, es en la infancia. Los niños tienen un contacto muy limitado con su entorno, y los mass media son una fuente primordial de conocimiento para ellos, un caso concreto es la televisión que desempeña una funciones básicas en relación con la socialización infantil porque presentan conductas que pueden imitarse y proporciona imágenes capaces de desencandenar determinadas acciones.

La trascendencia de este hecho radica en que el discurso mediático no sólo no se ajusta a la realidad, lo que puede considerarse una disfunción menor, sino que difunde contenidos peligrosos desde el punto de vista formativo, materiales que pueden deformar la percepción que de la sociedad tiene el individuo y afectar negativamente su conducta.

El principal problema en este sentido tiene que ver con la violencia en los mass media. abundan las denuncias sobre el excesivo número de escenas violentas que las cadenas de televisión difunden en el horario infantil, y hay estudios que lo demuestran. En Estados Unidos, por ejemplo, ocho de cada diez programas emitidos en horarios de máxima audiencia incluyen actos violentos, y en cada hora de programación aparecen como promedio cinco o seis agresiones, un índice que aumenta de modo condiderable en la franja infantil.

No se trata, en cualquier caso, de adoptar posturas exageradas en relación con los efectos de la comunicación de masas. Los medios cumplen un papel socializador importante, pero es justo reconocer que el entorno social (familia, escuela. círculo de amigos) y la propia disposición psicológica de los sujetos receptores tienen una importancia primordial al menos, en el terreno de la violencia televisiva.

El efecto de los mass media no resulta por lo general determinante en la formación del del público infantil o juvenil, aunque es innegable que desempeñan un destacado papel en el proceso de adquisición de conocimientos y valores sociales que el individuo experimenta durante sus primeros años de vida.

Para impedir el influjo negativo de la comunicación de masas, la labor fundamental de los padres y los educadores debe ser la de impedir la unilateralidad de los mensajes mediáticos, dialogando sobre sus contenidos, discutiéndolos. Para ellos es necesario, en primer lugar, integrar los medios en el contexto educativo, convertiendo el alumno en un comunicado - emisor y receptor - inteligente y critíco; y en segundo lugar, dotarlos de contenido educativo adecuado.

Campaña de marketing por una buena causa

¿Cuánto darías por acabar con el maltrato? fue el lema de esta campaña.

Aquarius hizo 200 bolsos exclusivos de material reciclado de las lonas publicitarias de la anterior campaña de Radio Colifata. Con ellos se quería desarrollar una campaña destinada a una buena causa: recaudar fondos para los proyectos de la Comisión para la Investigación de Malos Tratos a Mujeres.

Pero, ¿Cómo hacerlo de una manera original que anime a la gente a participar en una buena obra y que a su vez contribuya a apoyar y concienciar un poco más a la sociedad? Pues sin quedarse en el mero hecho de vender los bolsos.

La idea fue poner en marcha una subasta muy especial en Ebay, en la que vender algo nunca visto, algo nunca tocado, algo intangible. Dar esperanza, evitar un grito, renovar una ilusión. Con esta iniciativa se busca que la gente puje por una lágrima menos, por recuperar una sonrisa…

La intención era que se pujara por cosas intangibles pero que significan logros muy importantes. Las 200 personas que más pujaron, se hicieron con los 200 bolsos exclusivos. Únicos no sólo por pertenecer a una serie limitada y ser piezas diferentes entre si, sino también por lo que simbolizan.

El dinero recaudado fue destinado a un Proyecto de Atención psicosocial a menores y jóvenes víctimas de la violencia de género.

Para las pujas se facilitó esta web:

www.cuantodarias.com

Con esta campaña no sólo se benefició el proyecto solidario sino también Aquarius y Ebay.

MATUTANO RENUEVA Y RECUPERA SU IMAGEN DE MARCA

Bajo el lema “Y hoy, ¿has sonreído?’ se relanza la histórica marca de aperitivos.
La popular marca Matutano, reconocible por un gran número de consumidores españoles, ha vuelto a los lineales de la mano de Morillas Brand Design, la agencia de referencia de Branding en España, que ha rediseñado el popular símbolo de la sonrisa.

La renovada marca Matutano protagoniza el envase de un nuevo producto de Pepsico, que incluye una variedad de sus snacks más populares como Bocabits, Cheetos o Doritos.

Paula Chateau, Client Partners de Morillas describe así el proceso de renovación del símbolo: "El eje del proyecto era recuperar esta herencia de marca y asentar su notoriedad; activar y potenciar esta vinculación emocional con el consumidor, recuperando su presencia, construyendo sobre sus activos".

Hasta el momento, Matutano desempeñaba un papel secundario en el universo de marcas de la multinacional Pepsico y estaba acotado a unas determinadas líneas de producto. Ahora, la marca Matutano recupera su protagonismo y lo hace con su histórica sonrisa, que sintoniza rápidamente con el consumidor.

PepsiCo Iberia ha relanzado la marca potenciando su presencia en diferentes propuestas para los consumidores con la característica sonrisa que ilustró la marca durante los años 70 y 80.

Con este relanzamiento, PepsiCo Iberia recupera la esencia de Matutano, a través de su filosofía de aunar diversión y sabor, dando además un paso más en la consolidación de su posición en el mercado de los apertivos.

La sonrisa de Matutano llega acompañada del eslogan “Y hoy, ¿has sonreído?”. Se trata de una invitación de la marca a tomarse la vida con optimismo, con una amplia variedad de propuestas para toda la familia.

PepsiCo para el desarrollo de sus operaciones en España y Portugal, cuenta con su filial PepsiCo Iberia. PepsiCo Iberia con oficinas centrales en Barcelona tiene un equipo humano de 3.500 personas y se ocupa de elaborar y comercializar productos como las patatas fritas Lay’s y Ruffles; los snacks Matutano, Cheetos, Doritos, los zumos Tropicana y los gazpachos Alvalle.
PepsiCo Iberia cuenta con 3 fábricas, ubicadas en Burgos, Murcia y Carregado (esta última, en Portugal). En el caso de las bebidas refrescantes, en España la gestión del negocio está encomendada a la embotelladora independiente Compañía de Bebidas Pepsico, empresa licenciataria de las marcas y responsable de embotellar y distribuir estos productos. Compañía de Bebidas Pepsico tiene sus oficinas centrales en Madrid.

Fuentes: www.pepsico.es y www.maretingdirecto.com

PRODUCT PLACEMENT (III)

Hemos visto un breve (pero intenso) repaso de la historia del product placement. Ahora vamos a comentar el caso que marcó el cambio de un placement como complemento de la narración, a un placement de finalidad económica.
Este paso lo marca una película, cuyo personaje se convirtió en un mito mundial, y es que ¿quién no recuerda la mítica frase "mi casa, teléfono"? Pues sí, E.T. El extraterrestre, de Steven Spielberg, fue la película que tomó el emplazamiento del producto como una nueva fórmula de hacer publicidad. El anunciante fue la marca de dulces Reese's Pieces, de Hershey Foods, y gracias a esta película las ventas de la marca se incrementaron en más de un 65%.
Los caramelos de esta película significaron, para aquella época, el inicio de unas revolucionarias técnicas de product placement, que después se multiplicaron hasta sobreexplotarse como actualmente. Así, hasta el estreno de esta película, las marcas y productos mostrados en el cine aparecían con propósitos de favorecer el realismo y la ambientación de la historia, pero no con fines publicitarios.
De forma anecdótica, antes de ofrecerles ser el producto estrella de la película a los Reese's Pieces, hablaron con Mars M&M y estos al ver al extraterrestre no aceptaron la propuesta, pues lo veían como un ser desagradable, nada agraciado, que podía causar miedo en los niños, provocando así un efecto negativo. No querían que se identificara su marca con esa película. Por el contrario, cuando se lo ofrecieron a Jack Dowd, el ejecutivo de Reese's Pieces, no lo dudo y vio una gran oportunidad.
La escena de como Elliot, el niño protagonista, va colocando los caramelos en línea para atraer al extraterrestre hasta su habitación, ganando así su confianza, anuncia en un primer plano los Reese's Pieces. La película provocó un gran impacto en todo el mundo, consiguiendo que el producto se diera a conocer a nivel mundial por la fama que tuvo, en contra de las expectativas de los Mars M&M, el agradable y simpático extraterrestre. El consumo de estos dulces aumentaron en todo el mundo.
La marca no pagó directamente por la aparición de los caramelos en la película, pero se estableció un acuerdo para anunciarse mutuamente. Hershey Foods accedió a promocionar el film con un millón de dólares en publicidad y a cambio pudo utilizar E.T. en sus propios anuncios.

¡La salida a la venta! El nuevo teléfono móvil Iphone (Segunda Parte)

Como ya hemos visto en la primera parte de comunicación externa se trata de la campaña publicitaria del nuevo teléfono móvil Iphone, así que ahora vamos a desarrollar un poco el tema.
Tres meses ha durado la espera de los consumidores. Tres meses de colas interminables frente a los establecimientos de Apple a la espera de saber algo sobre su nuevo producto. Por fin, tras múltiples especulaciones y millones de rumores, ha salido a la venta en EEUU el nuevo aparato de la compañia de Apple, el telefono móvil llamado Iphone, un evento que se ha presentado como toda una revolución destinada a cambiar el mundo de la telefonía móvil.

Pero ¿que tiene de especial este móvil?, ¿es para tanto? para que haya causado tanta expectación? Este nuevo aparato a primera vista, no es más que otro teléfono móvil de tercera generación similar a los ofrecidos por Samsung o Nokia. Lo que quizá haya diferenciado tanto a Iphone es su espectacular campaña de publicidad tanto en el medio de comunicación como en el boca a boca de los usuarios porque básicamente, el iphone es un teléfono móvil interactivo que consta de las mismas utilidades que cualquier otro teléfono movil con cámara de fotos, reproductos de musica y videos, mensajería instantánea, acceso a Internet y procesador de textos. Quizá su mayor diferenciación es la enorme capacidad que posee y su diseño novedoso, que sustituye al tradicional teclado por un sólo boton y pantalla táctil, un sistema mucho mas intuitivo según comentan los analistas o la propia empresa de Apple.

Como siempre que sale un determinado dispositivo y se enfoca su politica de ventas, empiezan a haber las reacciones de los usuarios, hay opiniones favorables y otras no tan buenas, opiniones críticas con el nuevo dispositivo apuntando sus puntos débiles, o las posibles problemas y Apple está cometiendo los errores de las grandes campañias de publicidad poniendo delante la calidad del servicio frente a la cuota de mercado y por lo tanto ¿logrará entonces Iphone ponerse a la cabesa de su mercado? la respuesta sólo la tienen sus consumidores, que, como siempre, tienen la última palabra. Desde mi punto de vista aunque el dispositivo tenga desventajas igual la adquiriria porque es un como un simbolo de prestigio, una marca con la cual mi personalidad se podria identificar.

Los 10 mejores virales del año 2008 (Segunda parte)

Perdón por la tardanza de la segunda parte de “Los 10 mejores virales del año” pero como bien sabéis, estábamos en época de exámenes y nos resultaba un poco complicado actualizar. Pero bueno, ya no tenéis que esperar más, aquí os presento la segunda parte de este post y dentro de unos días os presentaré la tercera (lo bueno es mejor dosificarlo, así se disfruta mas).

4. Fútbol extremo

Electronic Arts colgó este video con motivo del lanzamiento del FIFA Street 3. En él observamos a un grupo de jóvenes realizando malabarismos con el balón a ritmo de capoeira. Es un video realmente impresionante que hace que nos cuestionemos hasta dónde puede llegar el cuerpo del ser humano.

A día de hoy este video cuenta con 7025146 visitas y con 7951 comentarios en Youtube. Datos que nos indican la repercusión que ha tenido en la red. Atendiendo a las características de los usuarios que frecuentan Youtube, podemos decir que han elegido muy bien el medio en el que insertar el spot ya que se aseguran así que llegue el mensaje al publico objetivo de la campaña: jóvenes de 12- 18 años, apasionados por el espectáculo del futbol, aficionados a las nuevas tecnologías y jugadores habituales de la saga FIFA street. El target al ver este viral en seguida lo relaciona con el lanzamiento del FIFA Street 3 y provoca en ellos la reacción de informarse sobre el lanzamiento de la nueva edición de este popular videojuego. De esta manera, Electronic Arts se asegura que sus clientes habituales estén a la expectativa del lanzamiento del FIFA Street 3 para comprarlo.

5. NIKE – Guy Ritchie

El director de cine Guy Ritchie ha dirigido para la marca deportiva un video de dos minutos en el que aparecen estrellas del fútbol como Ronaldinho, Cristiano Ronaldo o Materazzi entre otros. En él se nos muestra a través de los ojos de un futbolista como él mismo pasa del filial del Arsenal a la selección holandesa, logrando el éxito soñado.

Con este anuncio Nike pretende transmitir a su público objetivo, adolescentes apasionados por el futbol, que lo practican con asiduidad y pretenden llegar a lo más alto, que ellos también pueden llegar a ser el nuevo Ronaldinho o el nuevo Cristiano Ronaldo. Atendiendo a su eslogan “Just do it” (“Solo hazlo”) y al clame de esta campaña “Take it to the next level” (“Llévalo al siguiente nivel”) podemos observar como invita a su público a llevar su afición más allá de una simple afición para convertirlo en su profesión.

6. Tiger Woods camina sobre el agua.

Aprovechando el popular video sobre un supuesto bug en el juego Tiger Woods PGA Tour 08, Electronic Arts (creadora del videojuego) colgó en Internet un video donde el jugador protagonista de este juego realiza un espectacular golpe. Este golpe consiste en, caminando sobre el agua de uno de los lagos que aparecen en el campo de golf en el cual se desarrolla la acción, golpear la bola con tal precisión que no solo consigue embocar la bola en el hoyo sino, que además con este magistral golpe iguala el par del mismo.

Motorola piensa en verde.

Si bien podría parecer que la conocida marca de teléfonos móviles ha iniciado algún tipo de operaciones conjuntas de promoción con la cervecera Heineken, nada más lejos de la realidad. Motorola ha iniciado la fabricación de un nuevo terminal de telefonía móvil, el W233 que comenzará a comercializarse en nuestro país durante el primer semestre del presente año. Hasta aquí nada fuera de lo normal ni nada que motivara la inclusión de esta noticia en el blog. La particularidad de este modelo más allá de sus características técnicas reside en los materiales utilizados para su construcción, ni más ni menos que botellas de agua (de plástico) recicladas. De esta forma Motorola quiere tratar de reducir la huella de carbono que deja en el planeta en su actividad industrial.

Motorola, que antaño ostentaba el liderato del mercado europeo de móviles con el permiso de la otra gran marca, Nokia, ha tenido que ver como su popularidad y sus ventas caían. y es que Nokia supo moverse mejor y adaptarse a las necesidades de la sociedad así como encontrar espacios donde promocionar sus productos. Seguro que todos recordamos la aparición de los terminales Nokia en la saga Matrix por citar solo un ejemplo cinematográfico con un gran calado entre el público joven que, a la sazón, son los más ávidos consumidores de telefonía móvil. Por si los envites de Nokia no fueran poco, un recién llegado al mercado de la telefonía móvil reclama, y con fuerza, su cota de mercado Apple ha aterrizado en este mundo con el IPhone, un terminal que aporta conectividad a internet vía wifi, pantalla táctil, capacidad de ampliación de sus funcionalidades con widgets, etc. Ante este acoso Motorola ha reaccionado apelando directamente a la conciencia social y ha creado el primer móvil reciclado, el W233.

La maniobra de Motorola le ha salido a pedir de boca, ha conseguido repercusión en diferentes medios: radio, periódicos, blogs, etc. Todos coinciden en alabar las bonanzas de este nuevo móvil y en cómo esta empresa se preocupa por su entorno. Hasta aquí entiendo comparto y hasta admiro la iniciativa de Motorola, aunque veo algún punto débil en toda esta iniciativa. Si bien es cierto que el utilizar plástico reciclado para fabricar las carcasas de los teléfonos móviles supone darle un buen respiro al planeta, de todos es sabido que los componentes más contaminantes de un terminal móvil son aquellas relacionadas con su circuitería interna, cuyos materiales muchos de ellos metales pesados, no proceden precisamente del reciclaje.

Por tanto, me temo que en este caso Motorola se ha limitado a apuntarse al carro de la RSC enarbolando la ecología como razón de ser de su actividad empresarial, buscando una rápida repercusión de su acción en medios de comunicación, especialmente aquellos consumidos masivamente por jóvenes 8radio e internet) pero que por desgracia, a mi entender, se ha quedado solo en palabras bonitas sin una acción firme en defensa del ecosistema que las sustente.

Análisis del Programa Informe Semanal sobre el impacto de las nuevas tecnologías

¡Hola a todo el mundo!

Estaba navegando por la red y casualmente di con esta página que contenía el vídeo que adjunto a continuación. Es un estracto del programa Informe Semanal, emitido en la cadena de televisión la Primera durante los primeros días del mes de diciembre del año pasado. En éste, en líneas generales, se hace un análisis global de la influencia de Internet como medio de comunicación. Comentan cómo lo usan desde políticos, para acallar y desmentir falsos rumores y acercarse más a sus votantes, hasta artistas que lo único que buscan es darse a conocer de una manera más económica, pasando por los usos que hacen del medio gente de la calle.

En definitiva, os dejo con el enlace del vídeo porque si yo os lo cuento, ¿qué gracia tiene? Espero que os resulte interesante.

Un saludo

http://www.rtve.es/mediateca/videos/20081207/informe-semanal-analiza-impacto-las-nuevas-tecnologias/356134.shtml#

PRODUCT PLACEMENT, pasado (II)

La historia del product placement tiene sus inicios en el cine. Los directores y los productores utilizaban las marcas para definir la personalidad de un personaje, atribuyendo las características del producto-marca con las maneras de ser, las actitudes, los rasgos distintivos, el estilo de este personaje; y al mismo tiempo servía también para situar el contexto de la película en un determinado lugar o tiempo. Dotaba de un mayor realismo a la historia al mismo tiempo que comunicaba unos valores que se quedaban en el imaginario colectivo de la sociedad.
Pero esta nueva industria para entonces, atravesó momentos de éxito pero también momentos de crisis. Podemos diferenciar tres etapas fundamentales:

- El inicio del product placement (ligado a los inicios cinematográficos). Se especula que se empieza a utilizar las marcas comerciales en las películas estadounidenses a finales de los años 20- principios de los 30; y dura hasta el final de la II Guerra Mundial (1945).
A pesar de todo, hemos encontrado que ya se utilizaba desde antes este tipo de técnica, como se muestra en el siguiente enlace:
http://www.youtube.com/watch?v=j4hP2fL8liE
Aquí vemos como se trata de un breve vídeo del año 1896 en el que se observa como aparece una carretilla con un cartel de la marca de jabones Sunlight en el ángulo inferior derecho. Esta estrategia y otras parecidas son obra de François Henri Lavanchy-Clark, un representante de ventas de Sunlight.
Además, durante este periodo de tiempo, el product placement no sólo sirvió para definir personajes o contextos, sino que su abanico amplío sus horizontes hasta definir valores como el patriotismo, para definir un país, como fue el caso de los gobiernos estadounidenses, que se utilizaba para dar una imagen de ser un país libre y democrático y conseguir, como en caso de la Segunda Guerra Mundial, para dar credibilidad a sus bonos.

-Después de la Segunda Guerra Mundial. Hay una decadencia en cuanto a inversión cinematográfica y el product placement, no es que se abandona, pero queda reducido a un segundo lugar, siendo muy poco destacable en sus intervenciones, las cuáles ya de por sí eran pocas.

-A partir de los setenta. El placement vuelve a renacer. Podemos entrever tres nuevas etapas:

• 1970-1982: hay un mayor interés en insertar las marcas en las películas, por lo que crece su intrusión, pero aún no alcanza su etapa más madura.
• 1982-1990: dos sucesos importantes, el emplazamiento del producto Reese's Pieces en la película E.T. El Extraterrestre de Steven Spielberg, y la compra de la Columbia Pictures por Coca Cola. El product placement se empieza a consolidar como negocio que da beneficios y cada vez son más los que lo utilizan.
• A partir de 1990: es la consolidación o normalización definitiva del placement como industria; se empieza a ver como una técnica de comunicación de prestigio.

PRODUCT PLACEMENT, pasado, presente y futuro (I)

Una de las variables del Marketing Mix decíamos que tiene que ver con el producto. El producto se atribuye al diseño del envase, que sea atractivo para el consumidor. Pero a parte, también existe el Product Placement.
El Product Placement, o como se diría en español el emplazamiento del producto, es otra manera de ver la variable producto de marketing.
Es la inserción de la marca, logo o producto en espacios destinados al entretenimiento o al ocio. Sus soportes principales durante toda su historia han sido el cine y la televisión. Pero hoy en día incumbe a más “soportes” como son los dibujos animados, la música popular, los video-juegos e incluso la literatura.
Si hablamos de la historia del placement en el cine o la televisión podemos situarnos en un contexto bastante alejado del actual siglo XXI, pues su historia es bastante antigua. En el caso de la música, ya existen acuerdos entre sellos discográficos y algunas marcas para que artistas de sus catálogos las mencionen en sus canciones. Por otra parte, ya vemos en dibujos y vídeo-juegos productos y marcas que devoran los niños y los jóvenes. Finalmente, la última incursión ha sido de la literatura, donde la polémica está abierta al debate de escritores, quienes lo ven como un insulto, y publicitarios, quienes ven esto como algo excepcional, ya que no hay nada que genere una relación tan personal con sus dueños como los libros.
Existen tres tipos de emplazamiento según el formato en que aparezcan en escena:
ACTIVO: el producto o marca cobra cierto protagonismo, un Auston Martin conducido por James Bond, por ejemplo.
PASIVO: esta aparición es sólo visual y genera tres subtipos: emplazamientos en el decorado; productos en escena como parte de la acción (bares, comedor o cocina); y la aparición del logo o marca.
VERBAL: es la que alcanza mayor notoriedad y que a su vez es la menos común. Algún actor menciona la marca dentro de un contexto predefinido y beneficioso para el anunciante.

En esta sub-sección del marketing mix vamos a ver un poco el pasado del placement en sus diferentes soportes, sus efectos, y en la actualidad.